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不是品牌君异想天开，是成都有家火锅店真的出了款名为“茉莉花茶毛肚”的新品，将毛肚浸泡在了茉莉花茶中充分吸收茶味，然后再放入火锅中烫煮。

有吃过的消费者表示“这样烫出来的毛肚有股茶的清香，而且很脆”。

不过更多只闻其名未吃其物的网友还是不由发出了离谱的感叹，直呼爱喝茶的和爱吃毛肚的都沉默了。

大家有没有发现，食品行业似乎正在往一个很微妙的方向卷。

“怪东西”层出不穷。

卖咖啡的已经不满足于卖普通的拿铁或是美式，开始推出章鱼拿铁、臭豆腐拿铁、榴莲拿铁以及皮蛋咖啡等。

卖雪糕的也不再将口味局限于牛奶或香草，肉松海苔味、芥末海苔味、香菜味甚至是红油口味都有品牌尝试探索。

卖月饼的就更是脑洞大开，小龙虾月饼、韭菜鸡蛋月饼、腐乳月饼、方便面月饼、菊花普洱月饼……月饼品牌们，感觉有一种不顾消费者死活的创新力。

除在口味上百无禁忌外，品牌们还大肆玩起跨界营销。

卖白酒的跑去卖香水，比如泸州老窖；卖调味品的跑去时装周勇闯时尚圈，比如老干妈；卖牛奶的做起潮包生意，比如光明。

类似案例，不胜枚举。

这边国内品牌频频推出猎奇向产品，那边国外大牌也不遑多让，在猎奇的路上走得愈发风姿绰约。

路易威登的空气马甲，巴黎世家的编织袋，蒂芙尼的尺子，每一个都足够新奇，足够让人过目难忘。尤其在奢侈品牌不菲定价的加持之下，产品的“奇葩”指数更是直线上升。

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其实对于上述这类产品，用户的反馈多数时候还是争议占大头，认可的为少数。

然而无论外界吵得如何喋喋不休，每年仍会有诸多来自各行各业的品牌前赴后继上线各式各样“奇葩”产品。

消费者与品牌之间，似乎形成了微妙的错位。

为何会出现这样的情况？

英国伟大的作家奥斯卡·王尔德曾经说过：世界上只有一件事比被人议论更糟糕，那就是没人议论你。

对于身处于竞争激烈市场环境之中的品牌来说，掀起舆论狂潮或是站至争议风口从来就不是绝对意义上的坏事。

有风就有机会乘风破浪，没风才最可怕。

品牌们不知道自己推出的那些产品很“奇葩”吗？不知道产品上线之后会有消费者被“亮瞎眼”吗？

当然知道啊。

对于很多本身就已经在消费者心里建立起强认知的品牌而言，为单个产品做宣传的意义并不大，它们营销的重点是获得目标受众持续的关注。

猎奇向产品具有强烈的反差感，能够简单高效地激起用户好奇心，形成记忆点，实现传播的破圈。

说白了，这些产品诞生的使命压根就不是“热卖”而是“热度”。

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