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外资快时尚中国市场“失宠”?|环球关注

5月28日,北京商报记者获悉,H&M三里屯旗舰店因合约到期将于6月关店停运。近年来,随着西班牙时尚巨头ZARA、美式快时尚品牌Gap等品牌的收缩,外资快时尚品牌在中国市场也渐渐“失宠”。

闭店系合约到期


(相关资料图)

5月28日,北京商报记者从H&M品牌方了解到,由于租赁合约到期,H&M北京三里屯旗舰店将于2023年6月11日正式闭店。“公司之后将在北京和中国的其他城市积极探索合适的门店位置,开设品牌全新旗舰店。”H&M品牌方表示。

这是H&M继2022年关闭上海淮海中路大型旗舰店后,关闭的又一大型旗舰店。近两年,H&M在中国市场陆续关闭了多家门店。公开数据显示,H&M在中国的门店从2020年的479家减少至2022年的360家。

H&M品牌方对北京商报记者表示,中国市场始终是H&M最重要的市场之一。随着零售业持续的数字化转型以及顾客购物习惯的改变,将继续优化门店组合,使之与各个市场形成最佳匹配,同时进一步为中国消费者带来更加优质的购物体验。

据了解,2023年,H&M仍将继续店铺重建和调整,其计划新开100家门店,大部分新开门店放将在成长型市场,而闭店则主要在成熟市场。与此同时,2022年8月,H&M淘宝天猫旗舰店重新开业,回归线上渠道,线上渠道也将是其未来布局的重点。

H&M品牌方表示:“当前H&M已在中国开启了新篇章。公司的目标是继续尽己所能,改善产品供应、顾客体验和品牌影响力。为此将持续为消费者带来本地化与数字化产品服务,进一步融合线上及线下渠道以提供无缝衔接的全渠道购物体验,同时携手合作伙伴,在中国创造更可持续的时尚未来。”

2006年,H&M进入中国市场,在十余年的发展中,中国市场已成为H&M发展的重要一环。有数据显示,2020年H&M集团在中国市场销售总额达到97.5亿克朗(约73.98亿元),成为其全球前四大市场之一。

在深圳市思其晟公司伍岱麒看来,随着中国消费者代际变化、消费行为习惯变化,快时尚企业在中国市场优化门店,做出部分门店关闭的动作,是为了企业更好地生存,其未来的发展可能还在于企业自身的转变。

快时尚“失宠”

除了H&M,日本快时尚品牌优衣库、西班牙快时尚巨头ZARA、美式快时尚品牌Gap等近年来均出现收缩情况。

ZARA母公司Inditex集团在中国市场的这种收缩战略尤为明显。2021年初,Inditex宣布将关闭旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius三个快时尚品牌所有实体门店,仅保留官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月,Inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道在线订单服务,这被业界认为是Inditex集团三大快时尚品牌彻底退出中国市场。截至目前,Inditex集团只保留 ZARA、Massimo Dutti、Oysho和 ZARA HOME在中国市场的运营。

而Zara品牌在中国市场的关店潮也早已开始。2017年,ZARA关闭了国内最大的旗舰店;2019年6月,ZARA接连关闭了两家北京核心商圈的门店,随后的2019年底,Zara关闭武汉所有门店。2023年初,ZARA中国内地第一家门店ZARA南京西路店停运闭店……

再看优衣库,根据优衣库母公司迅销集团业绩数据,2022财年其大中华区业绩表现下滑,收益同比增长仅1.2%,经营溢利同比下滑16.8%。2023财年一季度,其大中华区一季度收益和溢利双下降。

而Gap则更直接果断,在其陆续关店后的2022年11月期间,Gap将大中华区业务直接打包出售,退出中国市场。

在鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来,近两年来,随着本土品牌向一二线市场发展,在渠道、产品创新层面投入的加大,本土品牌与外资品牌的竞争博弈加大,外资品牌市场份额受到一定的压缩。

事实上,在外资快时尚发展势头渐退的这两年,本土市场崛起了一批国产快时尚品牌,如UR、热风、MJstyle、MO&Co等。

公开数据显示,2022年“6·18”期间,UR排名女装类目第一,此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二。另一本土快时尚品牌MO&Co位居第三。截至目前,UR品牌已入驻全国城市超100个。

程伟雄认为,随着本土快时尚品牌的崛起,优衣库、ZARA等大众化外资快时尚品牌,逐渐失去吸引力。毕竟主打快的外资快时尚品牌在速度上逐渐被本土品牌超越。

“中国本土快时尚品牌在推新、生产等层面的快,可以说在整个行业内已经做到极致,甚至凭借着这种快,本土快时尚品牌已经走向欧美等国际市场。也正是基于这种快,再加上对本土消费者的了解,本土快时尚品牌逐渐压缩了外资快时尚的市场份额。”程伟雄补充道。

根据公开数据,UR从设计生产到推出上架,最快能做到6天一个周期。快时尚品牌SHEIN最快能将新品上架周期压缩到7天,而以快著称的ZARA最少也需要两周的时间。

“快时尚品牌与时尚品牌、高奢品牌存在着品牌塑造能力上的差异。其理念不是以自己的独创性,建立品牌产品的差异化,而是以模仿原创设计,快速迭代产品,形成潮流风尚,因而产品的生命周期比较短暂。所以走快时尚道路的外资快时尚品牌缺失了快,也难以持久保持品牌生命力。”业内人士表示。

北京商报记者郭秀娟张君花

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